近日，A股老字号企业再添一家。年近400岁的“剪刀第一股”张小泉，上市首日股价收涨近4倍，受到市场关注。另据报道，今年以来，五芳斋、天津同仁堂、冰峰饮料等老字号企业纷纷排队等待上市。公开数据显示，在A股市场，已有60多家老字号企业，分布在食品饮料、金属制品、珠宝首饰和中医药等行业。老字号企业为何积极谋求上市？这在某种程度上是为转型考虑。不少老字号企业借助资本的力量获得更多关注，经营业绩也取得长足发展，涌现出一批高市值的上市公司。不仅给投资者带来了丰厚的财务回报，而且为企业自身融资发展带来新的平台。然而，并非所有上市后的老字号发展得都一帆风顺。2020年5月，狗不理包子因经营状况困难不得不终止在新三板的挂牌；桂发祥上市4年多以来，股价一路走低。事实证明，资历老在资本市场并不意味着一定能成功。老字号企业历经岁月洗礼能够存活至今，说明其产品品质是经过市场认可的。但进入资本市场后，有的企业盲目追求利润最大化，放弃主营业务，跨界寻求增长点，非但主营业务没抓好，副业也没跟上，失去市场造成业绩下滑；还有的企业因违背法律诚信原则、管理脱节等因素，造成发展不佳。当前，我国
经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，早前注重规模质量的产品
经济也逐渐向强调品质价值的品牌经济升级。与此同时，随着电商消费的持续渗透，社交媒体传播裂变效应的凸显和购买渠道的多元化等，大量的新兴网红品牌涌入，改变了消费习惯和心智，市场环境发生了很大的变化。面临这个前所未有的复杂市场，老字号企业要回归于商业本身，走出一隅之地，以优质的产品和良好的服务为自己代言。在维持品牌优势的同时，聚焦新市场和新消费人群，多渠道发力，激活品牌的活力和创新，获得市场更多的青睐。对于市场来讲，进入机会是公平的。资本市场不是挽救老字号的“灵丹妙药”，投资人和投资机构核心还是看企业的发展，核心是能不能为股东持续创造价值、经济收益。资本市场没有论资排辈，一切要靠业绩说话。创业难，守业更难。老字号经历了数十年甚至上百年风风雨雨，正是靠不断创新求变，才在激烈的市场竞争中走到现在。目前，已经有不少老字号开始转变思路、谋求创新，且不乏成功的先例。比如，全聚德加大创新菜品力度和更新频率、尝试新型
综合体门店、与互联网平台合作进行创意营销、激活会员卡等。北冰洋冷饮雪糕实现“一小时达”，五芳斋万种定制粽任用户选择，百雀羚新媒体广告圈粉90后……然而，还有一些老字号依然存在着体制束缚、生产手段落后、营销水平低、品牌意识不强等问题。上市后得到资金支持，有利于老字号企业进行体制创新和市场开发。但也应清醒地认识到，资本终究不过是助力，不应把资本运作视为企业未来发展的唯一依赖。如果不能继续创新，就随时有可能被市场淘汰出局。老字号企业想要在资本市场上获得认可，最重要的还是要把业绩做好。如果仅止步于上市，那么即使筹集到再多的资金，也无济于事。总的说来，老字号企业若想继续书写市场神话，除了向资本借力外，还需自身在产品、经营等方面深耕细作，提高产品研发水平，不断强化市场竞争实力。如此，才能在市场上立于不败之地。
来源：工人日报
